PREDICCIONES ZITASPORT PRESENTA: UNDER ARMOUR HEALTHBOX

Under Armour ya tiene productos tecnológicos para el entrenamiento en el mercado. Ya lo tenía, con la banda pectoral Armour39, que no se comercializa en España, pero ahora el desembarco tecnológico es casi intimidatorio, básicamente porque no sabemos hasta dónde puede llegar Under Armour en el segmento. Veamos cómo está el mercado.

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UNDER ARMOUR 39

Este era el único producto tecnológico de Under Armour hasta el momento: Armour39, una banda pectoral que ni siquiera se comercializa en España y que por 150$, presume de medir la fuerza de voluntad del deportista (cosas de Under Armour) y que nos recuerda mucho, tal vez demasiado a la banda pectoral Zephyr bioHarness 3.

Por cierto, ¿Cómo calcula nuestra fuerza de voluntad? Según Under Armour, mediante el uso de un algoritmo que tiene en cuenta la duración de la actividad, la posición del cuerpo, el ritmo cardíaco, la intensidad, las calorías quemadas y el perfil deportivo individual.

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PREDICCIONES ZITASPORT

Un poco de autobombo, que siempre es gratificante… repasamos la hemeroteca del blog y vemos lo que ocurrió la última vez que hicimos una predicción.

El párrafo que copiamos a continuación está escrito el 1 de noviembre de 2015 (ver enlace aquí)

Under Armour compró Endomondo (por 0,085bn$) y MyFitnessPal (por 0,475bn$). Si a estas adquisiciones sumamos la de MapMyFitness en 2013 por 0,150bn$, supone que la compañía ha invertido en dos años el 3,5% de su capital en adquirir APPs de entrenamiento especialmente interesantes.

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El “motor” con MapMyFitness, los usuarios activos con Endomondo y el TARGET de los “adelgazadores” con MyFitnessPal. 

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PREDICCIÓN: Nuestra apuesta es que más pronto que tarde, probablemente en 2016, Under Armour podría lanzar sus propios dispositivos deportivos ¿Reloj, Pulsera de Actividad, APP renovada? utilizando la sinergia de las tres empresas que ha adquirido recientemente.

Más difícil todavía: predicción del 6 de abril de 2015 (hace 10 meses!!!), escondida en el artículo: Las APPs de entrenamiento outdoor más descargadas (marzo 2015).

La línea argumental es sencilla: Adidas tiene su RDI (reloj deportivo inteligente), que hemos analizado en el blog: puedes leerlo aquí, Nike está fuera de juego, todos esperábamos un movimiento asociado al Apple Watch, pero no parece que vaya a ocurrir: puedes leer más aquí.

Así que Under Armour tiene la oportunidad de entrar en el sector de los RDIs a lo grande, desplazar a Adidas y dejar “fuera de juego” a Nike (más aún). En el blog zitaSport apostamos a que en menos de 24 meses Under Armour pone un reloj deportivo en el mercado, el tiempo dirá si nuestra predicción se cumple.

RESULTADO DE LA PREDICCIÓN: HEATHBOX

Under Armour ha presentado en enero de este año, en CES 2016 (el evento tecnológico más importante del planeta) un arsenal de dispositivos y gadgets tecnológicos: 1) zapatillas tecnológicas, con un híbrido incorporado entre una Activity Tracker y un Footpod,

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2) en colaboración con HTC, una báscula WiFi,

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3) una pulsera de actividad (UA Band) muy parecida a la pulsera Garmin Vivosmart,

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4) licenciado por Suunto Movesense, una banda pectoral de frecuencia cardiaca, y

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5) unos auriculares inalámbricos, por Bluetooth Smart, (y por 180$) de la mano de JBL.

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Todo ello (excepto las zapatillas y los auriculares) como un producto único denominado UA HealthBox.

La mala noticia es que si vas a la versión española de la web de Under Armour no aparece el producto, hay que ir a la web original americana. De hecho, HealthBox no aparecerá en el mercado español hasta el verano como pronto, el precio en la web: 400$.

VIDEO PROMOCIONAL

El video que sirve para presentar UA HealthBox es por si solo, una obra de arte, de las más de 250.000 visualizaciones, al menos 150 son mías. Los cuatro unlikes suponemos que podrían ser de los señores Nike, Adidas, Reebok y Puma…la competencia es la competencia.

El video cuenta con algunos momentos dignos de Minority Report.

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Atención al “momentazo” 1:41 ¿tu entras a la sala del gimnasio poniéndote la banda pectoral en el pecho?… con unos buenos abdominales y un par de féminas mirando igual si (la que está de espaldas y la de arriba también).

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¿Y ese instante (1:53) casi subliminal a lo Rocky Balboa, made un USA?

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El video completo, de menos de 3 minutos… lo dicho: una obra de arte.

¿LO PROXIMO?

Ahora toca lo difícil… ¿Qué será lo siguiente?, ¿Cuál será la próxima sorpresa tecnológica de Under Armour?, porque todos tenemos bien claro que esto es solo el principio.

En la imagen de la banda pectoral Armour39 hay una pequeña pista, pero no sabemos si es más por nuestra pasión por los relojes deportivos

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Pero eso sería demasiado fácil, y sería entrar de forma demasiado directa a competir con Garmin (ambas son americanas), y todos sabemos que hay que tener mucho músculo financiero para competir con Garmin, y al fin y al cabo, Under Armour es “solo” el doble de grande como empresa, pero su potencial es textil, no tecnológico.

Así que si Under Armour quiere competir con un reloj, tendría que ser con algo del tipo ATLAS, que hemos analizado en el blog zitaSport (leer aquí), que registra el entrenamiento de fuerza, punto fuerte de Under Armour sobre Adidas y Nike.

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Otra opción es virar hacia nuevas tendencias como los encoders portátiles, que miden la velocidad de un movimiento de fuerza, lo cual, a nivel de rendimiento deportivo, es más determinante que el peso que se levante. El más representativo de esta nueva generación es el Push, que ha sido validado científicamente (ver aquí).

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O bien, se puede subir al carro de “las cosas que se pueden medir en un pie”, que es la próxima e inminente tendencia running.

Con el gran Morath, recientemente hicimos una lista de qué parámetros pueden o podrán medir los RUNNING DYNAMICS DEVICES (el nombre, si os gusta, lo inventé yo, si no os gusta: “ha sido cosa de Morath”).

RUNNING DYNAMICS DEVICES
0) Ritmo
1) frecuencia de zancada
2) velocidad vertical / oscilación
3) tiempo de contacto del pie con el suelo
3) oscilación del pie (creo que lo denominan swing)
4) tiempo de vuelo (no tiene por qué ser la inversa del tiempo de contacto)
5) tiempo en cada una de las fases de la pisada (apoyo, transición, despegue)
6) ángulos varios durante ese ciclo de la pisada
7) parte del pie que impacta
8) posición del pie en el momento del impacto
9) fuerza ejercida contra el suelo

Sea como sea, desde el blog zitaSport no creemos que haya que esperar a 2017 para ver nuevos lanzamientos de Under Armour, estaremos atentos y en cuanto podamos, probaremos el UA HealthBox, ya está pedido a Under Armour.

15 comentarios
  1. Morath
    Morath Dice:

    Me gusta el artículo a modo de “cuidado con el perro, que muerde”, que es lo que llevamos diciendo algunos desde hace tiempo cuando alguien se atreve a menospreciar a Under Armour.

    Estoy cansado de mandar a donde mandaba Umbral a la gente (a la mieeeeeerrrrr….) cuando algunos se atreven a poner en duda el saber hacer de esta marca americana en tema de zapatillas de running.

    Está claro que no lo han hecho todo lo bien que podrían haberlo hecho, que han tardado mucho en lanzarse a la piscina, que han ido un tanto erráticos, que han tenido algún que otro patinazo, … pero no creo que haya sido por no saber, sino porque no les ha interesado o no lo han considerado tan interesante como otras cosas relacionadas como el training (tal como lo llaman ellos).
    Además, aunque no hayan tenido modelos aclamados, a nivel tecnológico y de avances han presentado tantas innovaciones como Nike en sus mejores tiempos, remodelando por completo el catálogo prácticamente de un año para otro.
    Ahora mismo disponen de algunas de las mejores tecnologías textiles, de unión de materiales, de poímeros de mediasuela, … y ya están empezando a dar con modelos de running que pelean de tú a tú con lo mejor del sector (en training tienen modelos buenísimos, hablo ahora de running).
    Sólo es cosa de que les dé por ponerse en serio y la pueden liar muy gorda porque además de lo anterior, tienen dinero a mansalva y el I+D está implícito en su ADN.

    Todo este rollete lo podemos extrapolar al mundillo de los “cachivaches” RDI, RDD o lo que se les ponga entre ceja y ceja.
    Si no dan más pelotazo es porque aún no es el momento, éstos no son tontos y son de liarla gorda y entrar como elefante en cacharrería. Además, no se cortan en fagocitar una empresa, crear desde cero, abrir nicho o esperar a que madure el sector, se mueven de cualquiera de las cuatro formas.
    Posiblemente lo que han hecho ahora no sea su mejor jugada y aún les falten cosas por hacer y algunos de sus lanzamientos serán frikis y raros pero ¿acaso no es eso lo que busca una empresa innovadora, crear nuevos caminos, nuevas necesidades?
    Ahora mismo y, salvando las distancias por los años de vida que tienen ambas empresas, Under Armour es lo más parecido al Nike de los mejores tiempos.
    Quizá aquí no lo percibimos pero si estuviéramos en los USA y habláramos de fútbol americano o de baloncesto (o incluso de fitness), la cosa cambiaría mucho y estaríamos idolatrando a los de Baltimore.

    He tenido la suerte de poder vivir la evolución de sus zapatillas desde las primeras series que salieron y aposté por ellos desde el principio y, como decía, creo que no están ni al 20% de lo que pueden llegar a dar. Ojalá un día despierte el monstruo y saquen una colección de las que haga a las demás empresas cagarse por la pata p’abajo porque es cuando algunos podremos decir: “te lo avisé!!!”.

    Ah, que me he salido un poco (bastante) del tema: No creo que Under Armour tenga en mente un RDI al uso, para competir con los de alta gama híper completos con barómetro y Dios sabe cuántas cosas a medir sino que me da que van a ir más por la parte del fitness, multiactividad, mediciones “freaks”, “inventarse medidas y estadísticas”, …
    Teniendo las medidas básicas de tiempo de ejercicio, calorías, ritmo, pulso y poco más, ¿acaso no es tan motivante o más para alguien algún tipo de “karma” o “puntuación” que le anime a “jugar”? Qué más da si se llama “UA points”, “activity points” o lo que sea y, menos aún, qué mida algo que sea más o menos útil de cara a la fisiología porque, si te permite establecer un juego y picarte con los coleguillas, ya lo tienes. ¿De qué sirven los KOMs en Strava? De ná y son “trending modé”.

    Viva la fiesta y bienvenida sea UA!!!

    P.D.: Lo de RDD ha sido creado a pachas, no te atribuyas todo el mérito, bribón!!! ;-P

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    • Raúl
      Raúl Dice:

      Menudo análisis Rodrigo.
      En cuanto a lo de RDD di que sí, fué una lluvia de ideas en el Facebook. Creo que Gabi lo ha dicho en plan picajoso…
      Un Abrazo

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      • Gabriel Hernando Castañeda
        Gabriel Hernando Castañeda Dice:

        Que va, fue en el blog, en los comentarios de “los premios zitasport”…
        Ultimamente hay mas calidad en los comentarios que en los artículos, jajaja
        Yo a Morath le dejaría un “corner” para que hablara de “reflexiones tecnológicas”… lo petaba.
        Aquí en los comentarios se termina perdiendo la info.

        “Morath Rules” lo llamaría, un artículo al mes, no mas…
        Otra vez la pelota en su tejado, Raúl, pero no veas como las esquiva, jajaja

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        • Raúl Nieves
          Raúl Nieves Dice:

          Es verdad fue en el blog… Rodrigo es carne de #tech & #training aunque sea para hacer como Risto Mejide en Operación Trinufo. :-)) . Le encanta la tecnología aunque se resista…

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          • Morath
            Morath Dice:

            JAjajaja, aprendí a teclear casi antes que a escribir (tuve al alcance de los dedos un ZX Spectrum antes que los lapiceros) pero, me conozco y por eso trato de mantenerme alejado de El Lado Oscuro, que me lío y ya no hay quien me saque de ahí, prefiero no empatanarme “en profundidad”, sino hacerlo “en extensión”, lo disfruto más.
            Al menos de momento porque, nunca se sabe y, hasta los más espartanos de los Caballeros Jedi como Obi Wan Kenobi tienen sus momentos de debilidad y pueden abandonan momentáneamente a La Fuerza (como seguramente nos revele la nueva trilogía de Star Wars ;-D).
            Ah, que nadie me ponga ahora la etiqueta de Star Wars maníaco porque yo del otro bando, del de los sortilegios, arcos, flechas, espadas, elfos, orcos y demás “realidades fantasiosas” que me gustan más que las del espacio pero, hay que tocar un poco de todo, ¿no? ;-P

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  2. Morath
    Morath Dice:

    Por cierto, el vídeo es brutal y eso que no es de los más espectaculares que han hecho en cuanto a imágenes y tiene mucho bla bla, mucho contenido pero el montaje es muy bueno y te pone los pelos de punta, tanto si lo ves con encefalograma plano (mejor no digo nada de las muchachitas, que lo mismo me censuráis el comentario ;-D) como si lo ves pensando en las posibilidades que están abriendo.

    ¿Qué decir del textil inteligente? Le falta un pelo para salir y UA es de las primeras que empezó a “amenazar” con ello.
    ¿Qué hay de los “lo que sea ables”? Wearables que van a evolucionar a “earables” (ya están los auriculares que únicamente son el pinganillo), pulseras que casi no se ven y parecen joyería, ¿anillos?, parches, …

    Lo que se está moviendo ahora mismo en el sector tecnológico deportivo es inmenso y va a haber mucho ruido, unas veces por bombazos y otras por petardazos y no apostaría ni un céntimo en contra de Under Armour que, seguramente se pegará unos cuantos buenos castañazos porque va a apostar muy fuerte pero que estoy seguro de que va a ser de las que van a marcar el paso y que van a sacarle los colores a los dinosaurios clásicos del mundillo del deporte.

    De momento, ya van saliendo “guapos” en las cifras de ventas y si no se extienden más es por lo que critico siempre del maldito puritanismo de algunos deportistas, que parece que sólo dan confianza a “lo de siempre”, que no creen en la innovación y se piensan que, por ser de la marca A, que tiene 100 años de vida es mejor que si es de la marca B que tiene sólo 10 ó 20 años.

    Tiempo al tiempo, que es un buen juez y se encargará de poner a cada uno en su sitio ;-D

    Responder
  3. Ricardo Rauch
    Ricardo Rauch Dice:

    Muy buen artículo, agradezco manternos al tanto…así empieza el 2016, que creo que estará lleno de sorpresas tecnologicas para el deporte…

    Responder
  4. Néstor
    Néstor Dice:

    Hola a todos y en especial a Rodrigo: Gracias por tus comentarios (y a zitasport por su trabajo), y sin afán de crítica (al menos destructiva) alguna. O, con otras palabras, dicho desde el cariño y respeto: hay marcas como Sony que se atreven ya a sacar variabilidad cardíaca (y de ello estado de sobreentrenamiento o no) a través del NIRS (sistema ópticos); dispositivos que miden la oxigenación muscular, más o menos completamente (Moxy y bsx insights gen 2), dispositivos que cuantifican parámetros de fitness-musculación como Moov o Atlas, algunos de los que dudamos (de momento con razón) como Leo Helps (por todo lo que prometen hacer); otros que han sido flor de un día a pesar de su ambición como Amiigo (variabilidad cardíaca, variación de presión sanguínea…; pero con perpetuo cartel de ‘sold out’ actualmente); otros que aseguran cargarse la medición de pliegues cutáneos como Skulpt; otros que buscan introducir la potencia también en la carrera a pie, algunos que sacan la variabilidad cardíaca sin cinta y durante todo el sueño, al parecer con precisión (Emfit), dispositivos “menos ambiciosos” pero que hace muy bien su trabajo como Forerunner 235 o Scosche en NIRS y FC…, ¿y Under Armour saca esto en CES 2016 a 400$? No dudo de tus palabras ni un ápice, o dicho de otro modo, no dudo de la potencialidad de esta marca, pero lo que es el acto presentado nos ha dejado a los frikis de lo tecnológico un pelín fríos. Como decían por ahí, al menos honestos al reconocer sus límites sí han sido.
    Un cordial saludo a todos.

    Responder
    • Morath
      Morath Dice:

      La “gracia” de lo que ha presentado Under Armour no es la “potencia” del “juguete” sino el ecosistema que ha conseguido crear.

      Por supuesto que hay mil cachvaches que hacen cosas impresionantes y, muchas de ellas en aparatos “de diario”, de los que casi podemos comprar por poco más de cuatro duros pero son muchas veces piezas inconexas, aisladas, que hacen “n” cosas, pero ya está.

      El potencial de lo que ha presentado UA es que, de una forma prácticamente plug & play tienes conectado el medidor de actividad, los auriculares, el RDI, el RDD, la báscula, … y todo lo que puede haber asociado a eso en forma de redes sociales.
      ¡¡¡Eso es la bomba!!!

      Ejemplo un tanto burdo: ¿qué es lo que ha hecho que se popularicen los RDIs: su parte tecnológica (precisión, batería, etc. o las posibilidades de gamificación y similares que han abierto?
      Bueno, mejor dicho, ¿qué porcentaje del éxito corresponde a cada una de esas dos cosas porque las dos tiene culpa del éxito, eso es innegable.

      Para mí, la palabra es ECOSISTEMA y, cuanto mayor sea, más poblado, más oferta y más demanda tenga, más probabilidad de éxito. Es más, no sólo con cosas relacionadas directamente con el deporte sino como si fueran mundos virtuales, relacionados tanto con el deporte como con la salud y el ocio.
      Medidores de glucosa que no necesitan pinchazo, neveras inteligentes, dispensadores de píldoras, botellas para preparar bebidas, … todo eso ya existe, es presente, no futuro pero están prácticamente aisladas, en pequeños ecosistemas mientras que si consigues ir incorporándolas a lo demás, la lías y muy gorda.
      P. ej. el bidón de deporte sabe qué se ha preparado dentro de él, cuánto estás bebiendo y está transmitiendo a tu RDI que luego hablará con la báscula y te dirá exactamente qué ha perdido, qué debes reponer, etc.
      ¿Futuro? No lo creo pero está mucho más cerca algo como lo de UA que un súper bidón, un súper RDI o una súper báscula porque UA ya los tiene interconectados (bueno, falta el bidón).

      P.D.: Gabriel, apunta la palabra “Ecosistema”… si es que al final me tiráis demasiado de la lengua y me lío jejejejeje

      Responder
  5. Néstor
    Néstor Dice:

    Quizá tengas razón y tenga un sesgo muy fuerte subjetivo: me gustan los aparatos fiables, que simplifican medidas complejas y avanzadas (que aporten innovación), que aportan conocimiento a partir del análisis de información (invisible, obviamente, para el usuario), que te olvidas que los llevas (batería, ligereza, integración con el usuario..) y todo desde una perspectiva de rendimiento o de salud (en tercer lugar de motivación, pero menos de “entretenimiento” pues para eso me quedo con el propio entrenamiento)…, y que están integrados también en esos “ecosistemas” que muchas veces son abiertos (báscula Withings, con cuantificador Fitbit, con análisis de potencia de Stryd, con oxigenación muscular de Moxy, con potencia de ciclismo de Powertap, con análisis de sueño de Basis o Emfit QS, con…), es decir “distintas especies” que aporten valor contribuyendo a crear un ecosistema “de conocimiento”, más que de entretenimiento (que es el potencial que tu pareces verle, y muy probablemente tengas razón). Y desde esa perspectiva subjetiva (mía), cada vez que veo un aparato que hace lo de tres; subjetivamente pienso que esa “especie animal” del ecosistema es un depredador más adaptado. En ese sentido veo “involucionado” el anuncio de UA; veo que el ecosistema lo están creando diversas marcas que, con plataformas abiertas y vinculadas crean más valor para el deportista por menos dinero. Y concretamente el cuantificador metido en la zapatilla (Nike o Adidas años ha, pero con sistemas removibles), lo veo de difícil explicación… Pero ya te digo, lo observo desde una perspectiva subjetiva (como friki de lo tecnológico) y no desde un entendimiento del mercado o del futuro mercado. Pero he visto tantos ecosistemas “cerrados” venirse abajo (Apple no hay más que una y merece sesudos análisis de intangibles, que otros han hecho ya mil veces) en su afán por aglutinar aspectos que otros han sabido ofrecer mucho mejor y sin tanta exclusividad… Pero es mi perspectiva, personal, absolutamente limitada.
    Un cordial saludo..
    PD: Y desde esta óptica, Mio ha sabido “evolucionar” la cuantificación en este CES sin grandes innovaciones ni alharacas, con nuevas métricas “derivadas” (y a un precio razonable).

    Responder
    • Morath
      Morath Dice:

      El habitante del ecosistema que has descrito es muy diferente al habitante del ecosistema que parece que pretende crear Under Armour.

      De todo lo que has dicho, cacharros perfectamente fiables (aunque muchos de ellos muy en pañales a nivel de usabilidad y funcionalidad), tienes que andar comprando por separado cada cosa, conectándolos, etc. que, por sencillo que sea, para muchos usuarios ya es suficiente como para desecharlo.
      Lo otro es una “caja plug & play”, que busca ganarse al usuario de a pie, no al friki de los números de cara a análisis en crudo.

      Cada uno buscamos unas cosas y no olvidemos que hay muchos tipos de demanda y que no sería la primera vez que lo que triunfa y da el pelotazo no sólo no es lo más avanzado o mejor sino que puede ser incluso inútil.
      ¿Qué utilidad tienen los KOMs de Strava más allá del pique? ¿Cómo son de precisos, justas sus reglas, cuánta posibilidad de trampearlos hay, …? Y, sin embargo, la gente le dedica mucho tiempo a ese tema.

      Ah, lo del sensor integrado en las SpeedForm Gemini es un atraso y todavía estoy buscándole un porqué que, seguro que lo tiene.

      Responder
  6. Gabriel Hernando Castañeda
    Gabriel Hernando Castañeda Dice:

    Hola Nestor

    Encantado de leerte

    Me reía mientras leía tus comentarios porque es exactamente el mismo proceso mental que he tenido estos días.
    Dejando de lado tu exposición, que es sobresaliente (tienes un email al que espero que atiendas), el argumento yo me lo he autodesmontado de la siguiente manera:
    1) primero pensé: vaya mierda saca Under Armour, esto lo hace cualquiera.
    2) después reflexioné: estos de Under Armour no son tontos, así que hay que buscar razonamiento
    3) Si te fijas, todo son productos hiper-vendibles, digamos que son los productos más comunes que puedes encontrar en el mercado (una bascula, una pulsera y una banda pectoral).
    Mis conclusiones:
    ¿Por que?… porque el juego no es el “MÁS DIFICIL TODAVÍA” sino: “VENDER MÁS TODAVÍA”…
    Under Armour no es i+D, es una empresa que quiere vender y así se asegura:
    1) complementar sus inversiones en APPs, y fijaos lo bien que encaja:
    – la banda pectoral para los de Endomondo
    – Con MapMyfitness potencia Under Armour Record, y la pulsera de actividad encaja perfectamente en la APP
    – La báscula para los de FitnessMyPal
    2) empezar con buen pie, no arriesgarse a algo nuevo o complejo que asuste a su target
    3) crear las condiciones (predisposición entre su target) para pasar al “nivel 3” en un futuro, que es lo que todos los techies queremos y en lo que estábamos pensando.

    conclusión: Target, target, target… usuario final… vender cosas vendibles a mucha gente para después ofrecer más tecnología.

    El análisis de Under Armour no debe ser transversal con respecto a lo que existe en el mercado, sino longitudinal en el tiempo y consigo mismo. Me explico:
    NIVEL 1: compras la base para hacer el edificio, buenos cimientos… (empezaron a construirlo en 2013, no perdamos este detalle)
    NIVEL 2: apoyas la adquisición de software con productos como los que hemos visto y esperas a que el mercado continúe madurando
    NIVEL 3: finales de 2016 o próximo CES: RELOJ DEPORTIVO o SMARTWATCH DEPORTIVO que, OJO: mirad el hueco que acaba de cubrir CASIO. Me gustaría ver algo del estilo: APPLE SPORT WATCH
    NIVEL 4: ahora sí, lo que nos gusta a los techies: productos innovadores, i+D, etc…

    saludos y gracias por escribir Nestor… ya he leído tus comentarios 4 veces y sigo encontrando detalles de calidad…

    Responder
    • morath
      morath Dice:

      Ahí le ha dado Gabriel!!!

      Pero, una puntualización: Under Armour sí es I+D, es una de las empresas más potentes en ese estilo pero también es muy comercialoide. Salvando las distancias por el tiempo que lleva en el mercado, podríamos decir que es (o aspira a ser) la nueva Nike (con todo lo bueno y malo que ello conlleva).

      Aquí en España no está tan asentada como en otros países pero en los USA, es casi un símbolo de estatus, tener determinadas cosas de UA es “lo más”, igual que aquí lo fue en su día tener determinadas cosas de Nike (o de determinadas marcas).
      En determinados deportes lo han petado y son, con mucha diferencia, la referencia a seguir (fútbol americano), en otros están liándola muy gorda (baloncesto) y en alguno están subiendo como la espuma (fitness y asimilables).

      Es una marca que, a priori lo tiene todo para ser la nueva Nike o para acabar difuminada en lo que pudo ser y nunca fue pero que dista mucho de ser un experimento o un pastel de merengue que no tiene nada debajo de la apariencia.

      A nivel de textil son de lo mejor que hay en el mundo (podio indudable en tecnologías como la compresión, tratamientos de repelencia al agua combinado con transpirabilidad, …), en tecnologías de material y accesorios deportivos están en la vanguardia y no es que estén en el podio, sino que prácticamente han creado categorías nuevas y tienen auténticas frikadas, …

      Y tienen mucha masa social tras ellos, quizá no al nivel de Nike de crear su propia red social pero, ¿quién sabe? Además, creo que ellos no van por ese rollete, al menos de momento.
      Vamos, que mucho me extrañaría que estos movimientos no fueran una “confabulación premeditada” y que tengan pensado a corto-medio plazo montar el “Under Armour Imperium”.
      Es una marca que puede hacer mucho bien a este sector y que está metiendo mucha caña, más de la que parece (el que más conozco es el running y, si no fuera porque el volumen de ventas no es grande, más de una marca estaría acojonada porque están lanzando cosas que en algunas marcas casi ni se han planteado… si los runners no fueran tan “clasicistas”, hace mucho que le habrían dado el respalto a sus modelos de zapatillas. De momento, el textil, el que lo prueba, queda enamorado, ya sólo faltan los pies jejejej).

      Responder
      • Gabriel Hernando Castañeda
        Gabriel Hernando Castañeda Dice:

        ufff, mejor me lo pones
        si no meten más i+D en gadgets es, entonces, porque están midiendo muy bien los tiempos, no porque no tengan capacidad para hacerlo

        Responder

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